Aunque es considerada una tradición que lleva desde que comenzó el fútbol, en España no se incorporó hasta 1981. Catorce años antes, Boca se convirtió en el primer equipo en lucir un patrocinador a su ropa. En cuanto a las selecciones, la FIFA prohíbe el uso de publicidad, salvo en la ropa de entrenamiento. Una de las grandes dudas de la alfombra roja es si las actrices cobran por vestir marcas.