En su programa televisivo, Tinelli, mientras conducía, era acompañado por una Budweiser. Por eso una camiseta de fútbol de manga larga es igual de transpirable que una de manga corta y también igualmente resistente. El objetivo es posicionarla como la cerveza de los nuevos jóvenes, a los que les gusta ir a recitales y navegar por internet. La marca ya era conocida por los consumidores argentinos, pues como cerveza importada Heineken era distribuida en algunos restaurantes y en bares irlandeses.