Las leyendas del fútbol comenzaron a firmar contratos con las marcas para llevar sus botas, pero nada tenían que ver con los acuerdos que consiguen ahora jugadores como Neymar, Messi o Ronaldo. En los 90 se produjeron los avances en diseño, ya no se fabricaban camisetas clásicas con rayas o lisas, sino que los diseños incluían estampados, combinaciones de rayas, equipacion italia mundial 2022 símbolos y detalles identificadores de la marca. La publicidad se asentó como algo primordial, ya que aportaba mucho dinero a las arcas de los clubes.
