Al comienzo de la década de 1970, solo el 15 por ciento de la población que viajaba lo hacía por aire.24 Con ese porcentaje, el mercado era lo bastante pequeño como para ahuyentar a la mayoría de los potenciales competidores de las grandes compañías aéreas. Ese era el PORQUÉ de que fundaran la aerolínea. Steve Wozniak y Steve Jobs alcanzaron la mayoría de edad en ese momento. Era una exigencia. En una época en que viajar en avión era complicado, con precios diferentes dependiendo de cuándo se hiciera la reserva, Southwest tenía que ser sencilla.
